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ASOの重要性

by Nori Hayashi on Jul 25, 2019

ASO(App Store Optimization: アプリストア最適化)とは、App Store や Google Play でアプリをランキング上位に表示させるよう最適化する施策です。ウェブにおける SEO(Search Engine Optimization: サーチエンジン最適化)と同じく、コンテンツが検索にヒットしやすくなるようにページを最適化して、より多くのユーザーを取り込もうとするものです。

 

なぜ ASO を意識すべきなのか?

ASO を意識すべき最大の理由は、スマホユーザーの大半がアプリストア内の検索でアプリを探しているからです。Tune の調査によると、ユーザーの68%が直近ダウンロードしたアプリはアプリストア内で見つけたといいます。また Google によると、スマホユーザーの40%はアプリストア内でアプリをブラウジングしており、25%は検索でアプリを発見しています。

つまり、人々がアプリを発見する中心的な経路は検索ということです。ASO を軽視してしまうと、自社のアプリが発見されず埋もれたままで終わってしまうかもしれません。

ASO の良いところはコストがかからないという点です。今回の記事では ASO に影響する要素と、ASO のコツについてご紹介します。

 

ASO に影響するものは?

アプリストアでのランキングを左右する要素は様々ありますが、アプリタイトルとキーワードが最も重要な2つの要素です。説明文やビジュアルアセットなどほかにも大切な要素はいくつかあります。今回はこうしたそれぞれの要因を考えてみます。

 

アプリタイトルとサブタイトル

アプリやゲームのタイトルはアプリ名だけでなく、検索トラフィックが最も多いキーワードを含むことが理想的です。たとえば、Google Maps はアプリストアでタイトルに「乗り換え案内&グルメ」というワードを入れています。こうしたキーワードをタイトルに盛り込めば、ユーザー(そしてアプリストアも)はどのようなアプリなのかが一目で分かります。

App Storeにはさらにサブタイトルがあり、ここにさらにキーワードを盛り込むことができます。Playtika の Slotomania は、タイトルとサブタイトルでインパクトの強いキーワードを使っている好例です。このたった2つのフィールドに、Playtika は「ラスベガス」、「カジノ」、「スロット」、「777」、「ジャックポット」、「スロットゲーム」というワードを詰め込んでいます。

 

キーワード

ASO 最重要の要素の2つ目はキーワード検索です。アプリを検索結果で上位に表示させるには、ターゲットとするユーザーが何を探しているのかを把握しなければなりません。人々はどのような言葉を使って自社のアプリ、あるいは競合のアプリを探しているのでしょうか?

こうしたキーワードを調査する方法は多くありますが、最もシンプルな方法はアプリストアのおすすめです。Apple、Googleどちらも関連ワードのオートコンプリート機能があり、それでどのような言葉が出てくるかが、手がかりになるでしょう。ユーザーのレビューも、どの言葉が頻繁に出てくるかを調査してキーワードを特定するのに有効です。Apple Search Ads と Google Adwords のキーワード調査ツールも、適切なキーワードを選ぶためにとても便利です。

 

説明文、アイコン、スクリーンショット、動画

キーワードが決まれば、それをアプリやゲームの説明文にも盛り込めます。説明文は潜在ユーザーがアプリについての詳細を知る部分になるため、最も魅力的な表現になるように気を付ける必要があります。キーワードを取り入れることが重要ですが、詰め込み過ぎるのも良くありません。Apple や Googl eがアプリを拒否する可能性がありますし、ユーザーに引かれてしまう恐れもあります。

アイコンスクリーンショット、動画予告なども ASO で重要です。アプリの第一印象を決めることの多いアイコンやスクリーンショットは、目を引くものにする必要があります。また、スクリーンショットではゲームやアプリのコアの部分を表示しましょう。特徴を説明するような短い文を、Line ハローBT21 さんのように、スクリーンショットに重ねるのも効果的です。動画予告の場合は、ゲームやアプリの魅力的なところがすぐに目につくようにするべきです。こうしたベストプラクティスについてはこちらのブログもご覧ください。

二次的な要素も ASO に影響しますが、そのなかには既述の一時的な要因のように直接調整できないものもあります。たとえば評価やレビューをコントロールすることはできませんが、ゲームやアプリの評価やレビューをしてもらうようにユーザーを促すことはできます。

また、検索アルゴリズムは常に新しいコンテンツを探しているので、折に触れてアプリの説明文をアップデートすると良いでしょう。説明文の冒頭にアップデートについて触れれば、何が変わったのかユーザーに分かりやすいはずです。

 

ASOを意識する見返りとは

ASO には時間と労力が必要ですが、その価値はあります。ASO の基礎を固めれば、ユーザーがアプリを目にする継続的なチャネルが確保でき、結果ダウンロードにもつながるでしょう。ASO は SEOと同じく、手間はかかりますがそれだけの見返りがあるはずです。

Norikazu Hayashi|Country Manager, Japan