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デベロッパー

Pocket Gems の『Episode』、MAX を通じてプレイヤー体験を向上し、Android で ARPDAU が60%アップ

by Amy Mills on Sep 3, 2020

概要

  • Pocket Gems のヒット作『Episode』は収益化のためのプラットフォームとして MAX を利用し、Androidにおける ARPDAU (1日のアクティブユーザー1人当たりの平均売上額)が60%増加しました。
  • MAX とのパートナーシップで収益化戦略が洗練化され、Pocket Gems はプレイヤー体験向上に向けた取り組みにより多くの時間を費やすことができるようになりました。
  • AppLovinとの包括的なパートナーシップを通じて、Pocket Gems は、強力なユーザー獲得プラットフォームとカスタマイズされた高い成果を実現するクリエイティブで『Episode』を幅広いオーディエンスに届けることができました。

 

プレイヤーに最高の体験を提供し、ビジネス拡大につなげるために全力を注ぐことや、広告収益の一段の伸びを実現すべく設定や価格のA/Bテストを行うことの重要性はご存じの通りです。さらにこれらに加え、CPI やユーザー獲得の改善に向けて戦略を洗練化することも重要です。

1日の時間は限られていますが、その限られた時間を最大限活用してゲームの開発と最適化を進めることがゲームスタジオには求められます。

サンフランシスコを拠点とするゲームスタジオ Pocket Gems はこうした点で困難に直面し、AppLovinのプラットフォームを採用し、AppLovin クリエイティブチームの SparkLabs によるクリエイティブのサポートを受けることを決めました。

45,000万ダウンロードを突破した Pocket Gems は、プレイヤー体験を向上し、ヒット作『Episode』の一段の成長を図りたいと考えていました。

小規模なチームで社内の収益化プラットフォームを運用していたので柔軟性がありましたが、一方で、変化の速いモバイル業界への対応を続けるにはコストがかかりました。そうしたなか、チームでは、プレイヤー体験の向上に再投資すべきタイミングだとの考えがありました。

柔軟性を確保しつつアプリ内ビディングで収益拡大を図れるようなプラットフォームのソリューションを模索するなか、『Episode』チームは MAX を導入することにしました。チームでは、成長の足かせとなっている主に2つの問題の解決を必要としていました。

① SDK の安定性維持、クラッシュへの対応、プレイヤー体験を損なってユーザー離れにつながるような悪質広告の排除など、社内の収益化プラットフォーム管理の時間を確保し、プラットフォームを最新の状態で維持すること。

② 各インプレッションの収益の機会を最大化すること。

 

ゲーム開発に集中

MAX のプラットフォームの性能により、チームは次のことに費やす時間を削減することができました。

  • 従来のウォーターフォール型の収益化戦略に基づく社内のメディエーション機能を管理する必要がなくなった。
  • プレイヤー体験に悪影響を与えるインテグレーション面の問題特定に費やす時間がなくなった。
  • 新たなネットワークの収益拡大性や価格水準の変化に関して詳細が不明なままマネタイズの最適化を手動で行う必要がなくなった。

 

プレイヤーの広告体験が向上

Pocket Gems は、より強力なアプローチで広告戦略の改善に集中して取り組めるようになりました。

  • 魅力的で楽しい広告体験の提供
  • ゲームを引き立てる魅力的な広告プレイスメント
  • 表示広告数のバランスをとってユーザー体験を改善

Pocket Gems は、最高のゲームを開発することにより多くの時間とエネルギーを費やすことができるようになりました。

 

成果は?

  • レイテンシが改善され広告読み込み時間が速くなり、シームレスにゲームにアプリ広告を入れ込めるようになった
  • Android で ARPDAU 60増加
  • Android DAU 当たりのインプレッション数が54アップ

 

MAX SparkLabs が『Episode』の急成長をサポート

Episode』チームは AppLovin のクリエイティブチーム SparkLabs とも密接に協働しました。そうして作成したプレイアブル広告と AppLovin の強力なプラットフォームが Pocket Gems の一段の成功につながりました。

SparkLabs は『Episode』チームをサポートし、プレイヤーをエンゲージさせる、高パフォーマンスを発揮するプレイアブル広告の作成を実現しました。

  • iOS では、1つのプレイアブル広告で IPM (1,000回表示あたりのインストール数)が35増加しました。
  • Android では、1つのプレイアブル広告で IPM が22増加しました。

 

Episode』の成長は続く

アプリ内ビディングに基づく最適化・自動化されたマネタイズソリューションを活用することで、『Episode』チームは現在、プレイヤーにより良い体験を生み出すためにより多くのリソースを投じることができています。

リテンションやプレイヤー体験などを全体的に改善するため、チームでは、『Episode』に新たな機能を加えたり、既存機能を最適化したりしています。プレイヤーが望むようなコンテンツでユーザー体験が向上し、AppLovin とのパートナーシップがなければ生まれなかったような新たなストーリーが加わり、プレイヤーからの好評を得ています。

アプリ内ビディングに基づくプラットフォーム MAX を活用して広告運用を合理化し、収益を伸ばした Pocket Gems では、300人以上のデベロッパー、マーケター、デザイナー、技術者から成る才能あふれるチームの構築にも力を注いでいます。

2009年設立の Pocket Gems は、ヒット作の戦略系ゲーム『War Dragons』など、モバイル領域で数々の成功を収めています。

Pocket Gems の採用情報についてはこちらからご覧いただけます。

Amy Mills|Senior Marketing Manager, Japan and Korea